如何做实效的灯饰广告
发布时间:2010-04-13     阅读:2646

  今年古镇灯博会将于10月举行,各参展厂家在淡季憋足了一股劲,摩拳擦掌,欲在展会上大干一场。“声艺宝”作为专业生产园林灯饰和园林音响的厂家,特别为此次展位设计进行招标。“声艺宝”的招标是一时的心血来潮,还是谋划已久?让我们抛砖引玉,剖析“声艺宝”的广告之道。
广告主题:突出产品理念
  “声艺宝”的产品均与园林相关。我国的园林艺术以苏州园林代表,强调回归自然,与大自然和谐共处,协调发展。生活在现代都市的人们,处在钢筋混凝土的包围中,工作和生活节奏变得很快,闲暇之余,总想放松心身,释放压力,而“声艺宝”就是要为都市人们提供一个这样美妙的环境。另一方面,城市的发展对城市的园林设计也提出了更高的要求,城市园林不再单调和没生息的一块绿地。“声艺宝”有三句广告序列号人:“与自然相约,聆听声艺宝”,“聆听自然的声音”,“有声有色有自然”。以“自然”为主题是,既突出了产品的特点,又从使用者的角度,很好地表达了他们的内心需求。
确定广告主题后,如何表达也是非常重要的。“声艺宝”的广告以平面为主,选择园林景色和产品相融为一体的画面作为广告背景,通过画面来表达广告主题,再配上言简意骇、精练上口的广告语,起到画龙点睛的作用,很好地表达广告主题请诉求。
媒体发布:交替而不间断
  “声艺宝”的产品以精致的外观造型取胜,如卡通系列,形象逼真、活泼生动。在广告媒体选择上,“声艺宝”以行业媒体为主,相比较而言,行业的报刊杂志有不可替代的优点:费用比电视媒体低得多;覆盖面也比户外媒体大;同时,印刷精美的页面,与产品精美的格调保持一致,有利于塑造品牌形象;并且行业媒体熟悉本行业的销售渠道,选择三大专业媒体轮流发布,保证每个月至少一个全版的广告。
参加展会:招标定方案
  一直以来,“声艺宝”很重视展会的宣传,连续几年分别到北京、上海参加“中国国际专业音响·灯光·乐器及技术展览会”,每次展会,展位设计成为参展工作的重头戏,展位均是特装设计,以园林为基调,这样,产品特色、广告主题和展位设计三者的风格保持统一。而今年灯博会,“声艺宝”不但选择了一个人流量大的特装展位,还通过招标的方式,一方面征集优秀的展位设计方案,可以选择有实力的公司进行施工,确保工程的质量和准时完工,另一方面,还可以控制费用,节省开支。此次招标邀请了省内外二十几家专业设计公司和广告公司前来投标,并由营销部、广告部、研发部和海外部经理参与评选,经过严格筛选,最终确定了正式采用方案。
结束语
  常听到企业老板感叹“不是不想做广告,就是怕花了钱而效果却不明显”。所以,广告要如何做既可节省费用,又有实效,是每一位企业决策人都会面临的问题,而“声艺宝”的做法可以提供很多有益的启示。

中山市声艺宝声光科技有限公司
        电话:0760-2603838
        传真:0760-2613638
 

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